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10个成功中年人加起来有100件的大马标到底是个什
2019-08-21 17:56:10 来源:cq9电子-cq9电子游戏网站-cq9传奇电子官网 浏览次数 187

[摘要] Burberry把用了20年的骑士logo换了,不知道能不能触动RalphLauren的神经。这可能代表了一件事:人骑马这种图像化的logo,真的已经过气了。然而多年以前不是这样的。作为美国精神的代表,拉夫劳伦(RalphLauren)可是美国奥运代表队选择的赞助品牌,无论是总统、明星、皇室还是平民都很追捧。刚进中国的时候,大马标logo受到了“中年精英”的强烈追捧。商界大佬人手一件,送礼有面子,自己穿更是彰显身份和地位,比如周鸿祎大哥曾经就对大马标情有独钟。不过随着近几年一路被黑,拉夫劳伦在国内的地位也大不如前。年轻人没听过,中年人也有点厌倦,甚至还成了三线城市土大款的标配之一。不但关了很多店,还有不少人以为拉夫劳伦就是来中国圈钱的外国地摊货。总之,如今的polo衫和老北京布鞋、手串、高尔夫等一起被打包处理。有钱还是有钱的,但标签的另一面叫做“老气”。很多人的迷思,拉夫劳伦(RalphLauren)算不算大牌?说是吧,那一件件polo衫怎么看怎么亲民,价格不算太高又很实穿;要说不是,拉夫劳伦每年的时装周都有走秀,好莱坞女明星走红毯也会穿他家的衣服,一件几千美金起也不算稀奇。其实是这样的,拉夫劳伦(RalphLauren)是个筐,里面装了很多不一样的支线。我们所熟悉的polo衫属于PoloRalphLauren,是1968年RalphLauren先生第一个创立的男装线,价格不贵也相对年轻。除此以外还有高端男装RalphLaurenPurpleLabel,俗称“紫标”,面料高档并在意大利生产,质量很好但价格也非常昂贵。一件紫标衬衫在美国要大约2000人民币才能拿下,毛衣更是近万元。此外,拉夫劳伦还有高端女装RalphLaurenCollection也就是每年都会上时装周走秀的系列,以及稍微年轻点但也不便宜的“黑标”(RalphLaurenBlackLabel)系列,价格嘛都不便宜。你以为这就已经是拉夫劳伦的全部子品牌,那就大错特错了。很多人都喜欢的RRL是其专做复古的支线,还有牛仔、西部野性风、高尔夫系列等等。男女和童装分开算的线个子品牌。拉夫·劳伦(RalphLauren)本人就是一个美国梦。他出身在一个连小康都不算的家庭,和父母兄弟姐妹一起住在纽约的布朗克斯贫民区里。但他却一直向往金光闪闪的生活,在中学的同学录上都写下了“我要做百万富翁”这样不加掩饰的愿望,当然人家现在身价上亿。去年,拉夫·劳伦将秀场搬到自己的车库,和模特一起亮相的还有价值近4百万美金的古董豪车。完成他发大财梦想的,是拉夫·劳伦从小的兴趣——做衣服。人家小男生在捏泥巴的时候,他在把两件衣服拼在一起玩;再大一点就不断打工,为的只是能多买好衣服穿。24岁的时候,拉夫·劳伦拿到了一个在BrooksBrothers做销售的机会。这个美国老牌正装品牌是他的时尚第一步,接着他去了一家叫A.Rivets的领带公司。当时的领带又暗又无聊,于是他自己动手重新设计了领带:宽度加一倍,颜色更鲜艳,价格也翻倍。结果不但大卖还引发了新领带的风潮。那条原创的领带,被拉夫·劳伦叫做“polo”,意思是马球。因为这是美国上层社会钟爱的运动,也代表了拉夫·劳伦一直以来的高富帅理想。拿了5万美金的贷款,拉夫·劳伦创立了PoloRalphLauren品牌。光有宽领带不够,还需要有合适的衣服配。很快地,我们熟悉的polo衫诞生了。最早的马球衫来自印度,英国军官们爱上了这项运动并把它带回了欧州,很快美国人也跟进。而我们如今看见的马球衫也就是Polo衫,最开始其实是由BrooksBrothers设计的领子有按扣的衬衫,而BrooksBrothers就是拉夫劳伦第一份工作的地方。之后鳄鱼(Lacoste)改良了Polo衫,不但上了美国网球公开赛,连艾森豪威尔将军也在穿。但当RalphLauren的马球衫一出,就成为了霸主。拉夫·劳伦直接把马球图案印在衣服上,且品牌名字就叫做polo,占尽了先机。运动感、贵族气、日常性,这些拉夫劳伦的polo衫都有,最早在美国大学中流行,接着就全民化了。连上流社会都很认可这件衣服。Polo衫是最值得买的,有经典(classic)、修身(Slim)、定制修身(CustomSlim)三种剪裁。棉质网布的料子挺透气,马标有大小不一可选,重点还能机洗,一点都不矫情。美国人爱它,不止是爱他的衣服而已,而是把这个品牌当成了美国精神的象征之一。纽约出生,有梦想又努力,最终获得了舒适的生活方式,这其实就是一个活脱脱的美国梦。拉夫劳伦代表了一种体面的,对生活品质有讲究,且热爱运动的社会精英形象,这也是美国人愿意为其买单的原因。另一方面,对美国传统文化的喜爱,让美国人更爱拉夫劳伦了。比如,他曾说自己小时候的偶像就是马龙白兰度,又有绅士风度,又有粗犷的西部牛仔腔调,这样的男人在美国非常迷人。然而这几年却形式不妙,和拉夫劳伦一样的老牌都业绩下滑得厉害,J.Crew、BrooksBrothers也一并在列。原因也很简单,打马球和高尔夫,一听就是40岁往上的运动,而这种有点端着的富贵生活不流行了。做王子未必有网红过得爽,与其追求一辈子的经典,远不如每一季都买最新衣服呢。在中国更是举步维艰,不但山寨多,而且中国人民没有打马球这种小资产阶级的文化,想到polo衫脑子里第一反应都是《奋斗》里的陆涛,怎么看都不时髦,也挺无奈的。年轻人不买单,这个品牌就要完蛋啊。不过最近一段时间,拉夫劳伦也在尝试新的改变。原来当年穿RalphLauren的polo衫的不止总统和贵族,还有黑人嘻哈歌手们。纽约布鲁克林的嘻哈帮派LoLife曾经把polo衫当成队服来穿,配上棒球帽就一点不老气了,反而非常潮,和Supreme是一种画风。LoLife的经历也挺传奇的:当时RalphLauren的polo太流行但也太贵了,只有有钱的白人中产才能买得起。他们实在付不起钱,就去百货商店抢和偷polo衫。后来他们玩嘻哈红了,polo衫也跟着成为了一代潮品。就是因为这样的“黑历史”,让拉夫·劳伦至今不愿意和嘻哈扯在一起,认为会影响品牌形象。但不得不说亚文化给了拉夫劳伦另一种生命力,当年之所以能靠马球衫打败衬衫红起来,不也靠的是“不做作”这个特点吗?其实,本格认为拉夫劳伦这几年在的确是被黑得有点过头,但它的质量和品牌价值是肯定在那的。基础款的牛津纺衬衫、短裤都很不错,属于那种虽然不能出彩但肯定不丢面的品牌。普通的衬衫买polo系列就好,打折的时候几百块搞定;追求品质的可以买紫标,绝对的高大上。但挑选的时候记得避开以前中年男人追求的大Logo就行。讲究仪式感的精致boy,雨天是一定要穿雨靴的!种草|棒球帽、牛仔裤、项链,真正的朋友会分享彼此的购物车微博的快与慢:广告营收放缓,用户增速明显2万多吨废酸倒入长江!他们出手后,6家企业判赔1.6亿4G变慢了?运营商集体否认,网友却不买账……

  Burberry把用了20年的骑士logo换了,不知道能不能触动Ralph Lauren的神经。这可能代表了一件事:人骑马这种图像化的logo,真的已经过气了。

  然而多年以前不是这样的。作为美国精神的代表,拉夫劳伦(Ralph Lauren)可是美国奥运代表队选择的赞助品牌,无论是总统、明星、皇室还是平民都很追捧。

  刚进中国的时候,大马标logo受到了“中年精英”的强烈追捧。商界大佬人手一件,送礼有面子,自己穿更是彰显身份和地位,比如周鸿祎大哥曾经就对大马标情有独钟。

  不过随着近几年一路被黑,拉夫劳伦在国内的地位也大不如前。年轻人没听过,中年人也有点厌倦,甚至还成了三线城市土大款的标配之一。不但关了很多店,还有不少人以为拉夫劳伦就是来中国圈钱的外国地摊货。

  总之,如今的polo衫和老北京布鞋、手串、高尔夫等一起被打包处理。有钱还是有钱的,但标签的另一面叫做“老气”。

  很多人的迷思,拉夫劳伦(Ralph Lauren)算不算大牌?

  说是吧,那一件件polo衫怎么看怎么亲民,价格不算太高又很实穿;要说不是,拉夫劳伦每年的时装周都有走秀,好莱坞女明星走红毯也会穿他家的衣服,一件几千美金起也不算稀奇。

  其实是这样的,拉夫劳伦(Ralph Lauren)是个筐,里面装了很多不一样的支线。我们所熟悉的polo衫属于Polo Ralph Lauren,是1968年Ralph Lauren先生第一个创立的男装线,价格不贵也相对年轻。

  除此以外还有高端男装Ralph Lauren Purple Label,俗称“紫标”,面料高档并在意大利生产,质量很好但价格也非常昂贵。一件紫标衬衫在美国要大约2000人民币才能拿下,毛衣更是近万元。

  此外,拉夫劳伦还有高端女装Ralph Lauren Collection也就是每年都会上时装周走秀的系列,以及稍微年轻点但也不便宜的“黑标”(Ralph Lauren Black Label)系列,价格嘛都不便宜。

  你以为这就已经是拉夫劳伦的全部子品牌,那就大错特错了。很多人都喜欢的RRL是其专做复古的支线,还有牛仔、西部野性风、高尔夫系列等等。男女和童装分开算的线个子品牌。

  拉夫·劳伦(Ralph Lauren)本人就是一个美国梦。他出身在一个连小康都不算的家庭,和父母兄弟姐妹一起住在纽约的布朗克斯贫民区里。但他却一直向往金光闪闪的生活,在中学的同学录上都写下了“我要做百万富翁”这样不加掩饰的愿望,当然人家现在身价上亿。

  去年,拉夫·劳伦将秀场搬到自己的车库,和模特一起亮相的还有价值近4百万美金的古董豪车。

  完成他发大财梦想的,是拉夫·劳伦从小的兴趣——做衣服。人家小男生在捏泥巴的时候,他在把两件衣服拼在一起玩;再大一点就不断打工,为的只是能多买好衣服穿。

  24岁的时候,拉夫·劳伦拿到了一个在Brooks Brothers做销售的机会。这个美国老牌正装品牌是他的时尚第一步,接着他去了一家叫A.Rivets的领带公司。当时的领带又暗又无聊,于是他自己动手重新设计了领带:宽度加一倍,颜色更鲜艳,价格也翻倍。结果不但大卖还引发了新领带的风潮。

  那条原创的领带,被拉夫·劳伦叫做“polo”,意思是马球。因为这是美国上层社会钟爱的运动,也代表了拉夫·劳伦一直以来的高富帅理想。

  拿了5万美金的贷款,拉夫·劳伦创立了Polo Ralph Lauren品牌。光有宽领带不够,还需要有合适的衣服配。很快地,我们熟悉的polo衫诞生了。最早的马球衫来自印度,英国军官们爱上了这项运动并把它带回了欧州,很快美国人也跟进。

  而我们如今看见的马球衫也就是Polo衫,最开始其实是由 Brooks Brothers设计的领子有按扣的衬衫,而Brooks Brothers就是拉夫劳伦第一份工作的地方。

  之后鳄鱼(Lacoste)改良了Polo衫,不但上了美国网球公开赛,连艾森豪威尔将军也在穿。但当Ralph Lauren的马球衫一出,就成为了霸主。

  拉夫·劳伦直接把马球图案印在衣服上,且品牌名字就叫做polo,占尽了先机。运动感、贵族气、日常性,这些拉夫劳伦的polo衫都有,最早在美国大学中流行,接着就全民化了。连上流社会都很认可这件衣服。

  Polo衫是最值得买的,有经典(classic)、修身(Slim)、定制修身(Custom Slim)三种剪裁。棉质网布的料子挺透气,马标有大小不一可选,重点还能机洗,一点都不矫情。

  美国人爱它,不止是爱他的衣服而已,而是把这个品牌当成了美国精神的象征之一。纽约出生,有梦想又努力,最终获得了舒适的生活方式,这其实就是一个活脱脱的美国梦。拉夫劳伦代表了一种体面的,对生活品质有讲究,且热爱运动的社会精英形象,这也是美国人愿意为其买单的原因。

  另一方面,对美国传统文化的喜爱,让美国人更爱拉夫劳伦了。比如,他曾说自己小时候的偶像就是马龙白兰度,又有绅士风度,又有粗犷的西部牛仔腔调,这样的男人在美国非常迷人。

  然而这几年却形式不妙,和拉夫劳伦一样的老牌都业绩下滑得厉害, J.Crew、Brooks Brothers也一并在列。原因也很简单,打马球和高尔夫,一听就是40岁往上的运动,而这种有点端着的富贵生活不流行了。做王子未必有网红过得爽,与其追求一辈子的经典,远不如每一季都买最新衣服呢。

  在中国更是举步维艰,不但山寨多,而且中国人民没有打马球这种小资产阶级的文化,想到polo衫脑子里第一反应都是《奋斗》里的陆涛,怎么看都不时髦,也挺无奈的。

  年轻人不买单,这个品牌就要完蛋啊。不过最近一段时间,拉夫劳伦也在尝试新的改变。

  原来当年穿Ralph Lauren的polo衫的不止总统和贵族,还有黑人嘻哈歌手们。纽约布鲁克林的嘻哈帮派Lo Life曾经把polo衫当成队服来穿,配上棒球帽就一点不老气了,反而非常潮,和Supreme是一种画风。

  Lo Life的经历也挺传奇的:当时Ralph Lauren的polo太流行但也太贵了,只有有钱的白人中产才能买得起。他们实在付不起钱,就去百货商店抢和偷polo衫。后来他们玩嘻哈红了,polo衫也跟着成为了一代潮品。

  就是因为这样的“黑历史”,让拉夫·劳伦至今不愿意和嘻哈扯在一起,认为会影响品牌形象。但不得不说亚文化给了拉夫劳伦另一种生命力,当年之所以能靠马球衫打败衬衫红起来,不也靠的是“不做作”这个特点吗?

  其实,本格认为拉夫劳伦这几年在的确是被黑得有点过头,但它的质量和品牌价值是肯定在那的。基础款的牛津纺衬衫、短裤都很不错,属于那种虽然不能出彩但肯定不丢面的品牌。普通的衬衫买polo系列就好,打折的时候几百块搞定;追求品质的可以买紫标,绝对的高大上。但挑选的时候记得避开以前中年男人追求的大Logo就行。

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